Marcas de TV nem sempre são o que parecem, veja marcas antes famosas agora licenciadas por terceiros

Marcas de TV nem sempre são o que parecem, veja marcas antes famosas agora licenciadas por terceiros
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Para muitos consumidores, há um certo conforto na escolha de uma marca familiar. Mas antes de sair e comprar um novo aparelho de TV, há algo que você deve saber: mesmo que uma TV tenha um nome de marca que você reconheça, esse modelo pode ter pouca conexão com a empresa que construiu essa marca ao longo de décadas.

Empresas como Sharp,  JVC e  Toshiba  saíram do mercado norte-americano, licenciando suas marcas para empresas menos conhecidas. Empresas na China, em Taiwan e em outros países adotaram essas marcas ansiosamente, esperando que seus produtos se beneficiassem do reconhecimento e da credibilidade instantânea nos EUA.

O que isso significa para os consumidores?

Só porque uma TV carrega uma marca licenciada, isso não significa que vai ter um desempenho ruim. Mas é difícil prever o quão bem isso será feito nos nossos testes.

“Algumas empresas optam por licenciar suas marcas para fabricantes, principalmente da China, que então constroem os produtos com base em sua própria tecnologia”, diz Gagnon. “Este não é sempre o caso, no entanto. Em alguns casos, as marcas de licenciamento ainda contribuem muito para o design dos requisitos de produto e desempenho como parte do contrato. ”

Então qual empresa fez o set que você está pensando em comprar? Aqui estão as corporações por trás das marcas licenciadas.

MARCA DETALHES ATUAIS DA MARCA
JVC Desde o final de 2011, a marca de TV JVC foi licenciada para o fabricante de Taiwan AmTran, mas essa licença já expirou. Uma empresa chinesa, a Shenzhen MTC, agora controla a marca de TV e áudio JVC nos EUA e em outras regiões. A JMC, uma empresa sediada em Irvine, Califórnia, está assumindo vendas e marketing para TVs e produtos de áudio para a MTC aqui nos EUA.
Magnavox Antes uma líder de mercado dos EUA, a marca Magnavox, de propriedade da Philips, agora é licenciada pela Funai Electric, que acabou de estender o negócio. O fabricante japonês também controla as licenças dos EUA para as marcas Emerson, Philips (veja abaixo), Sanyo, Sylvania e Symphonic. Como nota de rodapé histórica, a Funai foi a última empresa remanescente a fazer videocassetes, que deixou de produzir em 2016.
Philips A marca Philips nos EUA é licenciada para a Funai por meio de uma subsidiária chamada P & F USA. O acordo – que também inclui o nome da Magnavox – foi definido para expirar este ano, mas foi recentemente estendido por vários anos, embora a empresa tenha se recusado a dizer exatamente por quanto tempo.
Polaroid O nome Polaroid, antes venerável, tornou-se uma espécie de advertência de licenciamento, pelo menos no que diz respeito às TVs. Em 2001, a genuína Polaroid declarou falência, mas reorganizou e licenciou sua marca para o Petters Group Worldwide, que comprou o nome em 2005. Mas o Petters Group entrou com pedido de falência três anos depois, após uma investigação do FBI concluir que a empresa estava sendo executado como um esquema de pirâmide multibilionário. Em 2009, um grupo de investidores comprou a marca Polaroid e lançou uma empresa chamada PLR IP Holdings, que agora administra as licenças. O atual licenciado dos EUA é a Empire Electronics.
ProScan Uma vez que a submarca premium de TVs RCA, o nome ProScan é de propriedade da Technicolor, que também controla RCA. A marca está atualmente licenciada na América do Norte pela Curtis International, uma produtora e distribuidora de produtos eletrônicos de consumo baseados em valor.
Quasar Pergunte ao seu avô sobre o nome Quasar e ele provavelmente se lembrará dele com carinho. Esta marca de TV lançada pela Motorola foi adquirida pela Matsushita (empresa controladora da Panasonic) nos anos 70, mas a marca pouco usada expirou em 2007. Cerca de três anos atrás, porém, a Panasonic a registrou novamente. E agora as TVs Quasar podem ser encontradas em algumas lojas de varejo, incluindo a B & H Photo e a BrandsMart.
RCA Uma das marcas de produtos eletrônicos de consumo mais importantes da história americana (a empresa original ajudou a desenvolver os padrões NTSC para televisores a cores) é hoje propriedade da Technicolor. Na última década, a marca registrada, que representava a Radio Corporation of America, passou por vários licenciados de TV, incluindo a TCL há alguns anos, e depois pela On Corporation, uma fabricante coreana de TV. A marca RCA nos EUA agora é licenciada pela Curtis International.
Sanyo Há dois anos, a Panasonic concordou em licenciar a marca de TV Sanyo para a Funai. Hoje, as TVs Sanyo parecem aparecer principalmente nas lojas Walmart, quase como uma marca própria para o varejista.
Afiado Nenhuma empresa fez mais para desenvolver e comercializar tecnologia de TV LCD do que a Sharp Corporation do Japão. Apesar de possuir uma das fábricas de LCD mais avançadas do mundo, a empresa cedeu às pressões do mercado aqui nos EUA e decidiu no ano passado licenciar sua marca para a fabricante chinesa de TV Hisense.
Toshiba Juntando-se à crescente lista de fabricantes de televisores japoneses que consideram o mercado dos EUA muito competitivo, a Toshiba abandonou o negócio de TV nos EUA em 2015, licenciando sua marca para a fabricante taiwanesa Compal. Então, em novembro de 2017, a fabricante chinesa de TV Hisense, que também licencia a marca Sharp nos EUA, comprou o negócio de TV da Toshiba.
Westinghouse A marca de TV Westinghouse, ainda controlada por uma subsidiária da CBS chamada Westinghouse Electric Corporation, agora faz parte do crescente portfólio de marcas de TV da Tongfang. A fabricante chinesa de eletrônicos vende os televisores da marca Westinghouse por meio de uma subsidiária chamada Westinghouse Electronics. Adquiriu os direitos para fazer isso após a dissolução do licenciado anterior da Westinghouse Digital.